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            隆力奇
            “月亮小屋”关门 蓝月亮转型O2O模式或难产
              日期:2020-06-22   浏览数:58

            作為洗滌行業大力發展電商渠道、並自創“O2O+直銷”銷售模式的品牌,藍月亮建設社區專營店“月亮小屋”已有近一年半的時間。按照最終的設想,在退出部分商超渠道後,“月亮小屋”社區服務站能夠實現藍月亮洗衣液等產品的配送,補全“最後一公裡”,並為消費者提供洗衣服務。

            據悉,月亮小屋望京店已經關停5個月之久。在百度地圖上,上海、廣州等重點城市的月亮小屋數量寥寥無幾。

            望京SOHO對面的合生麒麟新天地,是望京地區比較繁華的一片商業住宅區,這也是百度地圖上顯示的“藍月亮月亮小屋”在北京中心城區內的惟一實體專營店。但現在,這傢月亮小屋已經閉店並轉讓,原有的店面現在已經改為一傢叫做“Care”的餐廳。

            據Care餐廳老板透露,自己接手這傢店面已經有3個月左右的時間,在此之前,該店鋪大約空置瞭3個月左右。“我接手的時候,屋裡也沒有洗衣機,隻有幾個櫃子,裡面裝著一些藍月亮洗衣液。”附近一傢火鍋店的店員表示,這傢月亮小屋此前沒有什麼客人。“這傢店不像洗衣店,也不像賣洗衣液的。”住在附近的居民也普遍表示不知道這傢月亮小屋的存在。

            去年6月,藍月亮的產品在歐尚和大潤發的多地連鎖超市下架。下架風波背後的原因被業內認為是藍月亮有意降低產品在大型終端市場的銷售比重,並為建設社區裡的月亮小屋專營店鋪路。按照此前的規劃,藍久久綜合色愛綜合歐美月亮將涉足直銷渠道,聘請的大量“清潔顧問”負責向轄區內的消費者推廣藍月亮的產品微信銷售平臺月亮小屋,消費者在線上完成支付後,藍月亮線下的月亮小屋將實現產品配送。

            如今,藍月亮產品微信銷售平臺月亮小屋尚在,但線下的月亮小屋實體專營店卻難得一見。北京商報記者撥打藍月亮消費者服務熱線,試圖瞭解線下月亮小屋的數量及運營狀態,但接線員表示,對月亮小屋的社區專營店瞭解不多,並表示:“月亮小屋是微信公眾號,如果要購買藍月亮的產品,可以通過這個公眾號進行購買。”

            按照最初的規劃,月亮小屋社區專營店的存在,能夠讓藍月亮的線下物流主要集中在大批量的輸送,單個產品的配送隻發生在“最後一公裡”,這種模式類似於京東大建城市配送中心。在去年接受媒體采訪時,藍月亮總裁羅秋平曾透露,月亮小屋社區專營店主打的是服務,而不是銷售。“以後如果在派對上媽今晚就是你的人衣服染上瞭紅酒,藍月亮能提供兩個小時裡幫你把衣服洗幹凈的服務。”

            但月亮小屋專營店這種補全“最後一公裡”的業務發展正在遭遇瓶頸。對於月亮小屋的具體數量,藍月亮並沒有披露。但從百度地圖的搜索情況來看,目前,北京市僅有4傢月亮小屋社區專營店,除已經遷址的望京店,其他3傢分別在順義區、密雲區和昌平區;上海可在地圖上檢索出的月亮小屋僅1傢,位於松江區;廣州有兩傢,分別位於天河區和番禺區。而武漢和恩施,在百度地圖上沒有搜索到月亮小屋的位置。


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