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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            两面针牙膏卖子求生 11年累计亏损超11亿元
              日期:2020-06-22   浏览数:6

            拋售一傢盈利能力尚可的子公司,兩面針的解釋是希望聚焦主業。從近年動作看,公司也確實朝著這個方向在前進,但在如今的市場形勢下,兩面針想要重現輝煌並非易事。

            對於不少消費者來說,兩面針曾經是一個很熟悉的牙膏品牌婦女性爽視頻,不過如今在許多城市的大中型超市、連鎖店裡,兩面針牙膏已經難覓身影。

            “冰凍三尺非一日之寒”。柳州兩面針股份有限公司(下稱“兩面針”,600249.SH)到底是如何淪落到這一步的?在宣佈回歸日化主業後,現在的日子是否好過瞭一些?

            去年,兩面免費精品國產自在自線針靠賣出中信證券股票來拯救瞭營業收入下滑的局面。那今年又靠什麼?通過兩面針近日發佈的公告可以看出,或許是靠出售旗下子公司。

            值得註意的是,目前兩面針欠柳州東通投資發展有限公司1.5億元,按理說這筆賬款在今年10月10日到期,但兩面針卻至今未還。公司稱,正在協商,但具體協商結果如何?

            有投資者提出,同為中藥牙膏,為什麼兩面針和雲南白藥相差就這麼大?兩面針到底差在哪?為什麼會被邊緣化?在這樣的情況下,兩面針將采取怎樣的措施重回輝煌時刻?

            《投資者報》記者就以上問題,給兩面針發送采訪提綱,然而公司一直保持緘默,未對上述問題進行任何解釋與說明。

            再現出售子公司

            近日,兩面針發佈公告稱,今年5月份掛牌出售的旗下子公司捷康三氯蔗糖制造有限公司(下稱“三氯蔗糖”),目前隻有飛尚實業集團有限公司(下稱“飛尚集團”)一傢意向受讓方申請受讓,並以掛牌底價 6557.01 萬元摘牌。目前,兩面針已與飛尚集團簽訂《股權交易合同》。

            據瞭解,三氯蔗糖成立於2006年,主要產品就是三氯蔗糖,兩面針持有其35%的股份。去年下半年,受到市場供求關系的影響,三氯蔗糖因貨源不足,價格持續上漲,最高售價高達50萬元/噸,當時的半年報數據顯示,其凈利潤為212萬元。到瞭今年的三季度,三氯蔗糖的凈利潤達到6695萬元。

            根據三氯蔗糖歷年的營業收入來看,該公司並非兩面針的不良資產,還能夠為兩面針貢獻不小的利潤,為何要剝離該業務?兩面針方面解釋為,有利於優化資產結構,集中資源聚焦在日化主業上。

            日化行業專傢趙向暉認為,如果兩面針能夠真的把“賣子”產生的收益用於主業投入上,加上從去年開始在廣告支出上增加力度,品牌或許還能煥發一線生機。

            但令投資者擔心的是,這筆出售子公司股權所獲得的資金,到底是否會投入到主業中?

            兩面針此前發全肉辣文 佈的公告稱,去年10月份公司向柳州東通投資發展有限公司借款3億元,於當年12月份歸還一半,尚有借款餘額1.5億元於2017年10月10日到期。據瞭解,目前公司正在與東通公司協商續借款一年。那麼,這筆借款到底什麼時候還款?還款資金又如何解決?由於公司方面未接受記者采訪,目前無從知曉。

            11年累計虧損超11億元

            根據兩面針前三季度的財務報告數據顯示,其營業收入為11億元,同比下降5%;凈利潤仍虧損7035萬元。這已是兩面針凈利潤持續虧損的第四年。

            要知道,兩面針從事牙膏行業30多年,曾被稱為“最牛國貨牙膏”,2000年前後,即使在國外日化巨頭進軍中國之後,兩面針的市場占有率也長期位居前三甲,排在外資背景的上海中華、廣州高露潔之後,是民族品牌第一。數據顯示,2000年至2002年,兩面針牙膏的市場占有率分別為11.16%、14.22%、16.30%。僅在2001年,兩面針就賣出2.58億支牙膏,獲得銷售收入3.65億元。然而到2016年,兩面針的傢用牙膏市場占有率卻不足1%。

            除此之外,引人註意的是,兩面針前幾年實行多元化發展戰略,加上牙膏主業不振,從而導致整體業績持續下滑甚至虧損。

            公司財報數據顯示,2006年之後,公司的扣非凈利就開始長達近11年的不斷虧損,當年扣非凈利虧損2700萬元。2013年至2016年,每年的扣非凈利虧損都高達億元以上,今年前三季度扣非凈利潤虧損7160萬元,總共加起來,兩面針最近11年來扣非凈利潤虧損額高達11億元。

            有消費者提出疑問:“兩面針牙膏好用,可為什麼公司就是業績不行?”也有消費者表示:“為什麼同為中藥牙膏,作為老牌的兩面針業績不行,而雲南白藥就行呢?”

            據瞭解,雲南白藥主要是以高端功效型牙膏為主。數據顯示,2004年雲南白藥殺入牙膏領域,當年銷售額僅3000萬元。而到2014年,其銷售額已達30億元,市場份額超過高露潔,與佳潔士在伯仲之間。

            談及高端產品,兩面針也曾在2013年推出過高端牙膏。彼時,其董事長鐘春彬剛上任,便對兩面針進行全面盤活和改革。他一方面精簡產業板塊,重心回歸牙膏主業,提高經營效率。另一方面,推動兩面針品牌升級,全面提升品牌盈利能力。

            當年的戰略是,圍繞“中藥”核心價值建立兩面針品牌核心競爭力,推進品牌的高端化。全新兩面針消痛牙膏59.9元的超高端定價,在推廣之初引起瞭業界關註。但最終由於該高端產品與過往產品定位雷同,導致銷售不佳,再加上後來的酒店產品線戰略,使得兩面針的品牌形象再也高端不起來。

            為什麼同樣是中藥牙膏,兩面針的功效其實也不差,但和雲南白藥相比,如今不論銷售業績還是品牌形象都相差那麼遠呢?

            對此,有業內人士認為,兩面針此前的多元化發展戰略,使它錯失瞭發展良機。而在產品結構欲走高端化路線的時候,又同時推出針對酒店市場的低端產品線,從而拖累瞭整體的品牌形象。從現在市場的形勢來看,兩面針實際上已經逐步被邊緣化瞭,在這種情況下,兩面針想要翻盤,或許需要付出更大的努力。


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